Theo báo cáo mới nhất từ Canalys, thị trường smartphone Đông Nam Á quý I/2025 ghi nhận mức sụt giảm 3% so với cùng kỳ năm trước, đạt 22,8 triệu thiết bị. Nguyên nhân chính là do tồn kho cao từ cuối năm 2024 và nhu cầu tiêu dùng suy yếu dưới áp lực lạm phát, khiến giá bán trung bình tăng 5%.
GenK

Samsung trở lại vị trí dẫn đầu

Samsung đã giành lại vị trí dẫn đầu tại khu vực với 19% thị phần, tương đương 4,3 triệu thiết bị được bán ra. Thành công này phần lớn nhờ vào dòng Galaxy A hỗ trợ 5G, với mức tăng trưởng ấn tượng 47% trong năm qua.

Xiaomi bứt phá mạnh mẽ

Xiaomi là thương hiệu duy nhất trong top 5 có mức tăng trưởng dương so với cùng kỳ, tăng 4% lên 4 triệu máy, chiếm 17% thị phần – mức cao nhất kể từ quý II/2019.

Thị phần các thương hiệu khác

• TRANSSION xếp thứ ba với 15% thị phần, dù doanh số giảm 20% do thời điểm ra mắt sản phẩm trong năm 2024.
• OPPO (không bao gồm OnePlus) chiếm 14% thị phần với mức giảm 16%, chủ yếu do khó khăn trong phân khúc giá rẻ.
• Vivo đứng thứ năm với 12%, nhờ dòng V-series tăng trưởng 34%.

Xu hướng theo từng thị trường

• Tại Việt Nam, Samsung vẫn vững vàng ở vị trí số một với 28%, Xiaomi và Apple bám sát với 19% và 18%, OPPO đạt 17% và realme 6%.
• Tại Indonesia, Xiaomi dẫn đầu với 19% thị phần, TRANSSION và OPPO cùng giữ 17%, còn Samsung và vivo lần lượt chiếm 16%.
• Ở Philippines, TRANSSION áp đảo với 33%, tiếp theo là Samsung (13%), Xiaomi (12%) và realme (11%).
• Thị trường Thái Lan ghi nhận Samsung dẫn đầu với 22%, Xiaomi và OPPO lần lượt ở mức 17% và 15%, trong khi Apple và vivo cùng giữ 13%.
• Ở Malaysia, Xiaomi chiếm vị trí dẫn đầu với 18%, Samsung theo sau với 17%, tiếp đến là vivo (13%), HONOR (11%) và OPPO (10%).

Chiến lược và sự chuyển dịch sản xuất

Sheng Win Chow, chuyên gia phân tích cấp cao tại Canalys, cho rằng việc đa dạng hóa kênh phân phối là cách quan trọng để giảm rủi ro trong phân khúc phổ thông và kiểm soát tồn kho hiệu quả hơn.

Samsung hưởng lợi nhờ các thiết bị A-series hỗ trợ 5G tăng 47% trong năm qua, củng cố chiến lược nâng tầm phân khúc sản phẩm và giảm phụ thuộc vào dòng giá rẻ.

Xiaomi cũng mở rộng mạnh mẽ các kênh bán trực tiếp (D2C) và hợp tác nhà mạng, đặc biệt tại Malaysia – nơi 39% máy bán ra thuộc phân khúc 5G.

Kết luận

Dù thị trường smartphone Đông Nam Á đang đối mặt với nhiều thách thức, Samsung đã chứng minh khả năng thích ứng và chiến lược đúng đắn khi giành lại vị trí dẫn đầu nhờ vào dòng Galaxy A hỗ trợ 5G.