Theo báo cáo mới công bố từ Counterpoint Research, thị trường smartphone tại Việt Nam trong quý I/2025 ghi nhận mức giảm 5% so với cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, điểm đáng chú ý là sự tăng trưởng mạnh mẽ của Apple và xu hướng dịch chuyển tiêu dùng sang phân khúc cao cấp.

Apple đạt mức tăng trưởng doanh số lên tới 37% trong quý I, giúp hãng giữ vững vị trí thứ ba tại Việt Nam với 17% thị phần. Trong đó, iPhone 16 Pro Max tiếp tục là model bán chạy nhất của hãng, nhờ thiết kế cao cấp và hiệu năng vượt trội. Ngược lại, iPhone 16e không tạo được nhiều sức hút trên thị trường. Các chương trình khuyến mãi và ưu đãi dịp Tết Nguyên đán cũng là yếu tố thúc đẩy sức mua iPhone tăng mạnh.

Samsung vẫn là nhà sản xuất smartphone dẫn đầu tại Việt Nam với thị phần 28%. Tuy nhiên, doanh số hãng giảm 13% so với quý I/2024. Nguyên nhân được cho là do việc trì hoãn ra mắt Galaxy S25 trong nước vì lý do hậu cần và thời điểm cận Tết. Để bù đắp, Samsung đã đẩy mạnh các dòng Galaxy A nhằm duy trì sức cạnh tranh.

Xếp thứ hai là Xiaomi với 23% thị phần, ghi nhận mức tăng trưởng 9%. Dòng Redmi Note 14 đóng vai trò chủ lực khi đạt doanh số hơn 350.000 máy. Công ty Trung Quốc cũng đã ký kết hợp tác với Thế Giới Di Động nhằm mở rộng kênh phân phối các sản phẩm điện tử, đồ gia dụng và thiết bị IoT.

Lần đầu tiên, smartphone giá dưới 200 USD chỉ chiếm 50% tổng doanh số tại Việt Nam – mức thấp nhất từng ghi nhận. Thay vào đó, phân khúc 200–400 USD tăng trưởng tới 19%, trong đó Samsung và Oppo là hai thương hiệu dẫn đầu. Theo giới chuyên gia, sự đa dạng trong lựa chọn thanh toán, nhu cầu trải nghiệm công nghệ mới và kết nối 5G là các yếu tố khiến người dùng chuyển hướng sang thiết bị đắt tiền hơn.

Trong quý I, có đến 46% smartphone bán ra tại Việt Nam hỗ trợ kết nối 5G. MobiFone là nhà mạng mới nhất triển khai 5G toàn quốc, cùng với Viettel và VNPT. Việc nâng cấp hạ tầng mạng và chính sách cước cạnh tranh đã giúp người dùng dễ dàng tiếp cận công nghệ này.

Counterpoint Research dự báo, phân khúc smartphone cao cấp sẽ tiếp tục tăng trưởng trong các quý tiếp theo. Mặt khác, smartphone giá rẻ sẽ tiếp tục suy giảm, phản ánh xu hướng người tiêu dùng Việt sẵn sàng chi tiêu cao hơn để sở hữu các thiết bị hiện đại, hiệu năng mạnh và hỗ trợ công nghệ mới.